迪士尼的主要行銷管道
為了更深入了解迪士尼的全通路行銷策略，以下會簡單介紹該品牌主要的行銷管道：
(一) 官方網站
官方網站是迪士尼在線上的主要平台，該網站互動性強、使用方便的特點，有利於收集資訊、瀏覽品牌最新消息、購買收藏品、預訂冒險旅程，並跳轉到它的內部平台 DisneyLife。
(二) DisneyLife
這款互動式的應用程式和網站採訂閱制，讓「賓客」能更深入地參與迪士尼世界。其順暢的使用者體驗讓品牌能獲得大量的消費者數據和洞察，推動公司進步，並幫影視節目打廣告、增加收入。
(三) 社群媒體
迪士尼在社群媒體上的能見度和互動率極高。事實上，光是華特迪士尼世界的Instagram 就有 680 萬粉絲，而且這還只是迪士尼在眾多社群媒體的其中一個接觸點。
(四) 影視媒體
影視媒體依舊是迪士尼品牌的一大核心。迪士尼從盧卡斯影業收購《星際大戰》系列後，其帶來的收益遠遠超過了當初收購的價格。像 DisneyLife 這樣的平台為迪士尼的電視、電影和媒體產品提供了另一個層面的互動和體驗，讓迪士尼持續走在成功的道路上。非家庭為導向的電影或媒體內容，則會在 Touchstone 或 Miramax 這類沒有迪士尼商標的平台放映。
(五) 零售
迪士尼還舉辦收藏品和交易活動，讓收藏家齊聚一堂，分享系列和主題徽章、購買最新的周邊商品、享受沉浸式的故事體驗，參加可以與角色互動的特別活動或以各族群為導向的派對。目前，迪士尼在全球的商業街設立超過 300 個據點，在店內陳列了新舊世代的商品讓消費者來店體驗。
(六) 遊樂園與體驗
迪士尼一直以來都很擅長講故事，品牌將故事延伸到主題樂園和郵輪這類的新體驗，持續帶給世界各地的家庭驚喜。迪士尼的 Magic Band 提供賓客順暢的顧客服務體驗，也讓品牌得到寶貴的數據和洞察，促成了品牌未來的成功。
總結
迪士尼毋庸置疑是世界上最偉大的品牌之一，他不遺餘力地維繫品牌的一致性、真實性和品牌價值，前瞻性的思維和廣闊的願景都鞏固了迪士尼的地位，讓他成為世界最大、最出色、最受歡迎的家庭娛樂品牌。
迪士尼的故事就像一堂品牌策略大師班，大家都能從中觀察、效仿……
「他們從此便過著幸福快樂的生活。劇終！」
資料來源：https://digitalmarketinginstitute.com/blog/the-enduring-innovation-and-magic-of-disney
延伸閱讀：迪士尼的魔法時刻：百年商業傳奇成功之路與全球影響力的探索（上）
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